Kung paano naging isang pandaigdigang kababalaghan ang t-shirt na Che Guevara

Kung paano naging isang pandaigdigang kababalaghan ang t-shirt na Che Guevara

Paano napunta ang imahe ng isang rebolusyonaryong Marxista na naging pinaka-komersyal na litrato sa buong mundo? Karaniwang namataan na naka-emblazon sa mga dibdib ng mga nakasandal sa kaliwa, mga uri ng pambato ng Camden Market, ito ay isa sa pinakadakilang pamamalakad ng kultura na ang isang litrato ng isang taong nagbigay ng kanyang buhay para sa komunismo ay nakagawa ng napakaraming mga kumpanya ng napakaraming pera - i-type ang 'Che Guevara' sa eBay, at makakakuha ka ng nakakagulat na 26,000 na mga resulta , mula sa mga watawat hanggang sa mga kaso ng iPhone, mga lighter ng sigarilyo at, marahil na napakatalino sa lahat, mga pitaka. Siyempre, mayroon ding mga t-shirt, libu-libo sa kanila, na namataan sa lahat mula kay Jay Z hanggang Prince Harry . Ngunit bakit ang isang larawan ng malalim na kontrobersyal na Guevara ay naging napaka-iconiko? Ito ay isang kwento ng aktwal na rebolusyon, kontra-kultura at, sa huli, ang kakayahan ng pandaigdigang konsumerismo upang sakupin ang lahat (paumanhin, Che).



Makipag-ugnay sa sheet ng litratista na si Alberto Korda, na tampok sina Sartre, Simone de Beauvoir at ang bantogAno ang isang larawanPotograpiya Alberto Korda

ANG ORIGINAL NA IMAGE

Ang sikat na litrato, na kilala bilang Heroic Guerrilla , ay kinuha noong Marso 5, 1960 ng Cuban na litratista na si Alberto Korda - mas mababa sa 18 buwan matapos na maitatag ang Cuba bilang isang komunistang estado ni Fidel Castro kasunod ng limang taong hidwaan. Ang okasyon ay isang serbisyo sa libing, kung saan si Guevara ay nasa kumpanya hindi lamang ng malapit na kaalyado ni Castro kundi pati na rin sina Simone de Beauvoir at Jean Paul Sartre - ang mga intelektuwal na Pranses ay pinili upang bisitahin ang bansa sa panahon na tinawag ni Sartre na honeymoon ng rebolusyon. Ang imahe ni Korda ay orihinal na na-publish sa pahayagan ng kilusan, Rebolusyon , kung saan maaaring nanatili itong nakalimutan ng kasaysayan, kung hindi niya pinayagan ang isang publisher ng Italyano na gamitin ito noong 1967. Inilisan ng litratista ang anumang bayad para dito, tinawag ang publisher na kaibigan ng rebolusyon - at hindi kailanman nakatanggap ng mga royalties para sa imahe.

Ang imahe ni Korda kumpara sa iconic poster ng Irish artist na si Jim Fitzpatrick mula 1968. Itinaas ni Fitzpatrick ang mga mata ni Guevara at itinago ang isang 'F' sakanang bahagisa pamamagitan ng fontblog.de



ART, PROPAGANDA, AT KABATAAN NA IDEALISM

Hindi malinaw kung paano nila ito hinawakan, ngunit ang larawan ay lumitaw sa maimpluwensyang magazine Paris Match noong 1967 habang nakikipaglaban si Guevara para sa komunismo sa Bolivia. Gayunpaman, ito ay ang kanyang pagpapatupad noong Oktubre ng parehong taon na nagbigay sa larawan ng isang buhay ng sarili. Artista sa Ireland Jim Fitzpatrick , na minsan ay nagkaroon ng pagkakataong makipagtagpo kay Guevara sa Ireland, ay naantig ng kanyang kamatayan upang lumikha ng isang gawaing itinampok ang litrato ni Korda sa isang pulang background. Nilikha ko ito, ngayon ay iconic, imahe noong 1968 sa isang personal na protesta sa paraan ng kanyang pagkamatay at ipinagmamalaki kung ano ang nangyari, sumulat si Fitzpatrick, na inaamin din na idagdag ang kanyang sariling pag-ikot sa litrato ni Korda - isang 'F' sa Guevara's balikat Sa parehong taon, ang litrato ay naiulat na ginamit ng mga mag-aaral ng Pransya sa makasaysayang protesta noong 1968, pati na rin ng isang Dutch anarchist group (na sinasabing nakuha nila ito mula sa Sartre) at ng art forger na si Gerard Malanga. Binenta niya ang a pekeng pagpipinta ni Warhol nito sa isang gallery sa Roma (kumpleto sa 'F' ni Fitzpatrick), na pinatunayan mismo ni Warhol upang makuha niya ang pera mula sa pagbebenta nito.

Poster para sa Bruce LaBruce's The RaspberryEmpire (2004)sa pamamagitan ng wordpress.com

TERRORIST CHIC

Ang imahe ni Che ay magpapatuloy sa pagsabog sa kasikatan sa isang uri ng pre-internet virality, na nagiging lalong malayo sa orihinal na konteksto nito. Bilang Trisha Ziff, tagagawa ng dokumentaryo Chevolution , ilagay mo , Nakatira kami sa isang kultura ngayon kung saan ang pag-unawa ng mga simbolo ay hindi kinakailangang maging mahalaga. Ang damdaming ito ay kinuha ng artist na si Shepard Fairey, na, noong 1997, ay pagtapik sa ang paraan ng tunay na kahulugan sa likod ng imahe ni Korda na talagang napagsamantalahan hanggang sa puntong (ito ay) naging medyo walang kahulugan, lumilikha ng isang bersyon na itinampok Ang mukha ni Andre the Giant sa halip na kay Guevara . Tulad ng mukha ni Bob Marley ay natapos sa isang walang katapusang dami ng mga memorabilia na nauugnay sa mga damo, na ginagawang isang pambato ng mga pamana ng musika at kontra-kapitalista na politika, sa mga taon mula pa noong dekada ng 1970 na ang imahe ni Guevara ay sumasalamin sa isang istilong tinawag na 'terorista chic' .



(Ang teroristang chic ay) kapag ang isang tao ay nagsusuot ng isang t-shirt na Che Guevara at wala silang ideya kung sino si Che Guevara - na tinatanggal ang mga tagatukoy ng radikalismo at ginagamit ang mga ito pulos para sa fashion - Bruce LaBruce

Sa mga salita ng direktor na si Bruce LaBruce, na ang pelikula noong 2004 tungkol sa isang bumbling group ng mga modernong rebolusyonaryo Ang Raspberry Reich nagtatampok sa mukha ni Che ng adorning na damit at isang higanteng mural - ang terorista ay chic kapag ang isang tao ay nagsusuot ng isang t-shirt na Che Guevara at wala silang ideya kung sino si Che Guevara - tinatanggal ang mga tagatukoy ng radicalism at ginagamit ang mga ito pulos para sa fashion. Ang paglilipat ng kanyang imahe mula sa isa sa kahulugan ng politika sa isa sa fashion, ang larawan ni Korda ay naibenta sa mga produkto ng mga kumpanya kabilang ang Gap, Urban Outfitters, Belstaff, Vans, at tila din si Louis Vuitton - Si Elizabeth Hurley ay iniulat na nakita sa isa sa mga handbag ng bahay na nagtatampok sa mukha ni Guevara. Ang kamakailang pag-cruise show ni Chanel na Cuba ay nakakita ng mga modelo don sequinned black berets , Ang bituin ni Che ay pinalitan ng logo ng bahay na 'CC'. Ngunit ang pinakasikat sa lahat ay ang mapagpakumbabang t-shirt - isinusuot ng mga kagaya nina Prince Harry, Johnny Depp at Jay Z, na nagrampa sa Public Service Announcement ng 2003, Para akong Che Guevara na may pagdurugo . Na may mga kontribusyon sa dila mula sa mga gusto Stüssy at Ugali , ang mga tatak ng gamit sa lansangan ay hindi naka-immune sa epekto ng Che, at, noong 2006, ang imahe ay nasa lahat ng pook na tumakbo ang V&A isang eksibisyon ng mga item kung saan ito nagpakita .

Ang mga bagay ay nakakakuha ng meta

POST-IRONY

Kahit na pagkatapos ng tila isang maagang-hanggang-kalagitnaan ng 00 ng tagumpay, ang imahe ni Guevara ay mananatiling matatag sa kamalayan ng publiko - kahit na ligtas na sabihin na ang paglabas sa isang t-shirt na Che Guevara ngayon ay makikita bilang passé, na maaaring nangangahulugang ito ay dahil sa isang pagbabalik. Ang pangunahing kabalintunaan ng paggamit nito sa fashion ay hindi nawala sa lahat - Ang sibuyas nagbenta ng isang t-shirt na Che Guevara na nakasuot ng isang t-shirt na Che Guevara, at ito ay naging paksa ng memes at kahit na mga costume. Ang impluwensya ng Heroic Guerrilla mababasa din sa 2008 poster na 'Hope' ni Obama nilikha ni Fairey, pati na rin ang hindi mabilang na mga parody spin-off na nagtatampok ng kagustuhan ng mga leftist na pulitiko tulad nina Jeremy Corbyn at Bernie Sanders.

Noong 2012, tumigil ang pagdala ng mga Urban Outfitter sa kanilang paninda sa harapan ng Guevara pagkatapos ng isang bukas na sulat sa ngalan ng The Human Rights Foundation tinawag ang kanilang pansin sa kanyang madugong at kontra-demokratikong pamana - samakatuwid, na pinangasiwaan niya ang isang bilangguan kung saan ang mga kaaway ng bagong itinatag na estado ay pinatay, at kinakatawan niya ang paniniil at panunupil para sa milyun-milyong mga tao na nagdusa sa ilalim ng komunismo. Siyempre, tulad ng maraming aspeto ng kanyang buhay, kung gaano mo siya katumbas bilang isang terorista o isang fighter ng kalayaan ay nasa debate. Sa huli, madaling gawing romantiko ang mga martir - lalo na kapag namatay sila hindi lamang nakikipaglaban ngunit kabataan, gwapo at magnetiko, at ang kanilang mga mitolohiya ay nakakatulong mula sa Hollywood na may mga pelikulang tulad ng Ang Mga Talaarawan sa Motorsiklo . Ano ang nagpapaliwanag sa Che kahibangan? sumulat dating gerilya at kaibigan ni Guevara Orlando Borrego sa isang 1997 na isyu ng Magazine sa Newsweek. Sa isang mundo ng mabangis na kumpetisyon at pagkonsumerismo, ang ilang elemento ng sangkatauhan ay naghahanap pa rin ng isang bayani na may halaga. Ngunit, tulad ng pagbili ng iyong paghihimagsik ng tinedyer sa Hot Topic o isang 'feminist' na t-shirt mula sa isang tindahan na may mataas na kalye na gumagamit ng babaeng paggawa ng sweatshop, ang mga halagang iyon ay madalas na masira - ang kapitalismo ay laging makakahanap ng isang paraan upang ibenta ang protesta pabalik sa iyo.